@Gabriel De Oliveira Santana, eu me perguntei, procurei aqui, avaliei a sua explicação e concordo com ela. Graham partiu, intencionalmente ou não, da tautologia (verdade absoluta) P = P. Então incluiu os 4 indicadores "preferidos" e amarrou 2 deles em 15 e 1,5 apenas no lado direito da equação. Em outras palavras, ele assumiu como premissa que o ideal é/seria PVP = 1,5 e PL = 15 e quis/quer saber qual preço resultante em função de LPA e VPA. Importante notarmos que devido a fórmula ter partido de uma tautologia, ela é verdadeira para qualquer PVP e PL que a pessoa quiser usar. Claro que valores distantes "da realidade" resultarão em muitos PJs muito abaixo ou muito acima dos preços praticados no mercado.
Obrigado pela contribuição!