Oq tem escrito sobre cotação lá no dicionário de mercado:
Cotação - AUVP
Em definição, a cotação é o preço nominal de um ativo. No caso das ações, a cotação é o preço a ser pago pela participação em uma empresa. No dia a dia do investidor, a cotação nada mais é do que o preço pago para se tornar sócio de uma empresa, por meio da compra de ações que são a menor participação em uma empresa.
Quem define a cotação de uma ação?
A cotação de um ativo é definida pela lei da oferta e demanda, do mesmo modo que ocorre em qualquer outra coisa em um ambiente de livre mercado. Segundo a lei da oferta e demanda, o preço de algo é definido pela relação entre pessoas que querem comprar e pessoas que querem vender.
Neste sentido, sempre que houver mais pessoas querendo comprar do que pessoas querendo vender, há portanto uma disparidade que irá fazer com que o preço aumente uma vez que a demanda está ultrapassando a oferta. Do lado oposto, quando houver mais pessoas querendo vender do que pessoas querendo comprar, o preço tende a cair, uma vez que a demanda será menor que a oferta.
Na prática, você consegue ver isso com edições especiais de relógios, roupas, sapatos de marcas. Pelo fato de só existirem poucas unidades (oferta) e várias pessoas interessadas (demanda), o preço tende a subir.
Mas e com as ações?
Em suma, com as ações acontece a mesma coisa. O mercado de ações é pautado, dentre outras coisas, na expectativa, portanto a expectativa de crescimento, consolidação ou declínio de uma companhia pode levar o preço por cada participação oscilar.
Não só isso, para além da expectativa e das notícias, a oferta e demanda faz com que os preços das ações subam sem qualquer explicação lógica, simplesmente por uma compra massiva de papéis, ou uma venda massiva por parte de um grande player.
No cotidiano, apesar do que a maioria pensa, o preço das ações não oscila por conta da movimentação de vários papéis. Em empresas tidas como voláteis, a movimentação em relação ao total de ações chega a ser de menos de 1%.
Conclusão:
Em suma, a cotação nada mais é do que quanto o mercado está disposto a pagar por cada participação em uma empresa. É sempre importante considerar o preço de uma ação como um valor a ser pago para ser sócio de uma companhia, e não apenas como um ticker em um computador, pois no longo prazo essa postura não costuma gerar bons resultados.